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【Twitter広告クリエイティブ4パターン解説】「クリエイティブってどうやって作るの?」僕がクリエイティブを作るときに意識してること | サイプレス

【Twitter広告クリエイティブ4パターン解説】「クリエイティブってどうやって作るの?」僕がクリエイティブを作るときに意識してること

こんにちは、ゆうじです。

また、ど新規でこうやって文章書くのは5月以来なのですごくめんどくさいですw
書く書くといってから、ずっとサボってました…

しかも内容ペラペラですみません…

クリエイティブはくっそしょうもないので…
最後のほうが個人的にはそれっぽいこと書いてる気がします!

2020年はいろんなことに挑戦したいなって思って、こんなゲリラ企画をやってみました。

結果…見事にバズらず…

120RTくらいだけだったので
今回は4パターンのクリエイティブを紹介していきます!

紹介するクリエイティブは実際に僕が運用していく過程で
ある程度Twitterで通用するだろうっていうクリエイティブの作り方の型になります。

Twitter広告以外でもいろんな媒体でその媒体や商材に合った型を確立すると
運用がすごく楽になるのでいろんなパターンを考えてみてください。

最も大切だと思ってること

突然ですが、これから紹介するクリエイティブの例なんかより
何百倍も何千倍も価値があって、汎用性が高すぎる
しかも、ほとんどの人ができてない

アド運用をやる上で、一番大事にしてほしいことを紹介します。

正直、これできてたら誰でも稼げるし
こんな僕の文章なんて読まなくてOKです!

実際、僕はこれだけ考えて運用してるし
数字以上にこの感覚を信じて運用しています(良くないことかもしれませんがw)

それは…

媒体、案件、配信面は本当に関係なく…

スマホやPCの後ろには生身のユーザーがいることを意識すること

はい、これです。

「当たり前のこと言うな」って思うかもしれません。

でも、対面の営業と違って普段は直接目に見えないだけで
自分と同じ人間がいるってことを強く意識してほしいです。

これだけです!
当たり前なんですが、これができてない人が想像以上に多いんです!

でも、思い返してみてください。
運用していると、つい数字に目が行きがちではないですか?
実際に自分が紹介している商材の裏側には生身のユーザがいるんです。

この人達のことを考えてクリエイティブも作ってください!

他の媒体だったら…
自分が今取り組もうとしてる商材だったら…
これから配信する配信面だったら…

っていう視点で参考にしてみてほしいです。

さて、本題に入ります。
今回、紹介するクリエイティブのパターンはこの4つです!

①シンプルスタイル
②正方形スタイル
③長方形スタイル
④間違いスタイル

正直、謙遜抜きにしても
どれも本当にしょうもない感じです。

実際これでうまくいくからクリエイティブってよくわからないなあって思いますw

サクッと4種類紹介していきます。

1つ目はシンプルスタイル

クリエイティブとしてはこんな感じ

【ツイート文1-2行】
→商材の名前+キャッチコピー
【カード画像】
→イメージできるもの【カードタイトル】
→商材メリット+CTAのイメージ

この例では、ビークレンズで作ってみました。

【本文 】ビークレ使えば、ドバドババーーッ!って出るの知ってる?
【画像】トイレ
【カード】 うんち注意報!あの芸能人も使ってるから早く試して

特にひねらずに作ります。

こんなシンプルなやつでもOKです!

シンプルスタイルのポイントは1つ

「とにかく短いテキストに詰め込んでテストしまくれる」

短いテキストでクリエイティブの量産をして
とにかくユーザーに想像させることが重要

で、、これだけ?ってなると思うんですが

Twitter広告ではリプ欄で考察やら大喜利やらコメントが伸びます
ドバドバって何?とか
ドバドバってうんちか!
とかテキストが短いからこそエンゲージメントをもらうことができます

これが広告ランクに影響してくるんです。

【まとめると 】
短文でツッコミ所があるクリエイティブを掛け合わせで量産してあげる

【意識するポイント】
Twitter民に話題にしてもらえたら勝ち っていう形

2つ目は正方形スタイル

クリエイティブとしてはこんな感じ

【ツイート文4-5行】
→正直、書く内容はなんでもいい
感覚的にはシンプルスタイルの文字量強化版【カード画像】
→長方形の画像では無く正方形の画像
→商材メリット+CTAのイメージ

この例では、ビークレンズで作ってみました。

【本文 】
こんにちは!日本一のトイレ評論家山本です!

芸能人が使ってるビークレって知ってますか?
あれ、使ったら自宅でトイレができない説
今回は実際に美女に飲んでもらって検証します

自信作なので、気軽に読んでみてください!

【画像】トイレ
【カード】【自宅トイレが崩壊⁉】毎日ドバドバのあれ試した?

今回はボリューム多めに作ります

やること、これだけなんです…
まじでしょうもないですよねw

正方形スタイルのポイントは2つ

「①少し長めにテキストを入れることでユーザーに興味を煽る」

「②文量が増えて、正方形になることで面を取りやすくする」

すると、CTRがバカ伸びしやすくなります。
結果、CPMが上がって、広告ランクも伸ばしやすいので
比較的強めのクリエイティブが出来上がります。

注意するのはCVRを担保できないと爆死すること

シンプルスタイルでTwitterクリエイティブの感覚を掴んでから
正方形スタイルに挑戦することをおすすめします!

【まとめると 】
長文と正方形画像でCTRを鬼伸ばしする

【意識するポイント】
とにかくCVRを担保できるようになるまでは使わない

3つ目は長方形スタイル

クリエイティブとしてはこんな感じ

【ツイート文140文字ぴったりくらい】
→シンプルスタイルと正方形スタイルの複合版のイメージ
【カード画像】
→長方形の画像(地味にポイント)
→商材メリット+CTAのイメージ

この例では、ビークレンズで作ってみました。

【本文 】

やっほーーっ!
え?お前誰だって?
オレは…
日本一のトイレ評論家(自称)だ!
なんでこんなにテンション高いのか?
実は芸能人が使いまくってるビークレで
トイレが壊れまくってるのが話題!
それが嬉しくてこんなにテンション高いんだ!
トイレが壊れるくらいの
ビークレって気にならない?

【画像】トイレ
【カード】夫「もう使わないで」トイレ掃除が嫌だとSNSで炎上

今回はボリューム多めに作ります。

やること、これだけなんです…
まじでしょうもないですよねw

長方形スタイルのポイントは2つ

「①めちゃくちゃ長めに文章を作って面を取る」

「②文量が増えて、ツッコミどころが大量に増える」

文量増えるとimpしたときに圧倒的に表示面積が増えます

タイムラインにこれだけ長い広告って出ること少ないですよね。
なので圧倒的にインパクトがありますw

結果、CPMが上がって、広告ランクも伸ばしやすいので
比較的強めのクリエイティブが出来上がります。

サンプルだとCVR担保したクリエイティブにできてないんですが
長文なのでCVRを担保したクリエイティブを作ることもできます。

訴求のパターンもCTRとCVRを担保するもの
あきらかにCVRを担保するものなど

短い記事LPだと思ってクリエイティブを作成することも可能です。

シンプルスタイルや正方形スタイルでTwitterクリエイティブの感覚を掴んでから
長方形スタイルに挑戦することをおすすめします!

【まとめると 】
長文と長方形画像でCTRとCVRをコントロールする

【意識するポイント】
いつものクリエイティブよりも遊び心を持ってクリエイティブに作る

4つ目は間違いスタイル

クリエイティブとしてはこんな感じ

【ツイート文1-2行】
→全クリエイティブで使えます
→誤字を入れる
【カード画像】
→イメージできるもの【カードタイトル】
→商材メリット+CTAのイメージ

この例では、ビークレンズで作ってみました。

【本文 】ビークレ使用えば、ドバドババーーッ!って出るの知っるる?
【画像】トイレ
【カード】 うちん注意報!あの芸能人も使ってるから早く試して

なんでもいいです。

誤字をいれます。これだけです。

使用えば→使えば
知っるる?→知ってる?
うちん→うんち

まじでしょうもなくてすみませんw

お気づきかもしれませんが、これ系のミスはTwitter民大好きです

Twitter広告ではリプ欄でめちゃくちゃバカにしてきますw
揚げ足取りのようにめちゃくちゃばかにしてきますw

おかげさまでエンゲージメントバク伸びします

引用RTしてディスってもらえたときには無料でimp伸びまくりです…

Twitter広告では気軽にできるかつ、汎用性高いクリエイティブになりますw

【まとめると 】
ただ、間違えてTwitter民に餌をまいて釣る

【意識するポイント】

Twitter民が喜びそうな間違い方をする

終わりです

まじでしょうもなくてすみません…

こんな小手先のテクニック論でクリエイティブ入れても
正直、うまく行くときもあればうまく行かないときもあります。

なんでそのクリエイティブを試そうと思ったのか?
自分なりの仮設を立てて、そのクリエイティブを入稿してみて動きを見る

これだけでクリエイティブのテストって終わりでいいと思うんですよね。

僕が案件別、媒体別でクリエイティブを攻略するときに意識してることは

①媒体をとにかくひたすら舐め回すように見る

 

②出稿してあるクリエイティブと記事をみる

 

③案件の想定されるペルソナについてめちゃくちゃ調べる
→Twitter、インスタ、知恵袋や爆サイ、ガールズちゃんねるは個人的におすすめ

 

④媒体を見てる人たちの気持ちになって行動してみる
→例えば、Gunosyを見てる人は、”朝8時の出勤時間の電車の中でこれを見ていて「会社行きたくねえ」って考えながら芸能ネタみてるんだろうなあ”って、なるべくリアルな行動して実際に媒体を見てみる

 

⑤案件を買うユーザーの悩みを想像して行動してみる
→ビークレンズを買う人ってダイエットしたいって思ってるはず、だから街を歩いてるとマックの看板見て「我慢!!」っていう葛藤があって、コンビニに行っても0カロリーって書いてるジュース買ったり、サラダチキン買って痩せようとしてるんだろうな…と想像して生活してみる

これやって、当たり前のこと全部しらみ潰しにこなしたら…1ヶ月もあれば媒体も案件も攻略カンタンにできるし、再現性もかなり高くなると思うんですよね…

Twitterっていう媒体の場合は、なるべく見てもらうための工夫Twitterにいる人達の民度に合わせてエンゲージメントを獲得するなどが攻略の糸口だと思い上記のようなクリエイティブを作成していました。

この視点で考えるなら色々なクリエイティブ作成できるし、訴求も幅広く考えられるようになると思います。

僕は特に頭がいいわけでもないし、営業が得意なわけでもないです。
人と同じことをしていても全然結果が出ないから、徹底してやり切ることだけを意識しています。
もちろん僕なんかよりも、やり切ってる方はたくさんいるんですが・・・

で終わると本当にしょうもないので…

一緒に広告運用しませんかー?
なんか変なお仕事一緒にしませんか?
予算での広告運用依頼してくれませんかー?
大学生とかで僕と話してみたい人いませんかー?

一緒にクリエイティブ作りたい人いませんかー?
メディアさん、代理店さん情報交換しませんかー?
広告じゃない他のお仕事してる方お茶しませんかー?

TwitterのDMでもChatWorkでもなんでもいいのでご連絡いただけるとうれしいです!

みなさん聞いてるとDMいっぱい来るらしいのに、、、
全然こないんで悲しいです。。。

ChatWork:ID
ug_twad

個人的には「すごいスタイル」我ながらTwitterに合わせて作れた良いクリエイティブだなあって
お気に入りクリエイティブなので直接お会いしたときにでも聞いてくれたらお答えします

ちょっと次回はもう少しいい感じにまとめて書いてみようと思います…
なんかこれ知りたいってことある方はDMでもChatWorkでもいいのでご連絡お待ちしてます。

最後まで読んでいただいてありがとうございました!